浅论标志设计与符号语言
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浅论标志设计与符号语言

标志设计与符号语言〔摘要〕标志设计是用一些特殊文字语言或者图像重构的方式去表明事物特征的一种记号,它的功能基本是以显著、单纯、易识别的一些物体、图形或文字符号为直观语言,主要表现它内在的特性、质量、质感、情感和指令行动以及它的语言,从而形成作为与大众沟通的媒介。标志设计只有取其物体的“形”,延伸到要变现出来的“意”,传递出来的“神”,才能使标志成为一个区别于其他符号的独立生命体。
  〔关键词〕符号企业文化图形独立生命体标志
  随着信息技术和全球化的蓬勃发展,现代标志设计的发展无疑要根植于文化内涵的沉淀,源于文化的设计才能够被文化所接纳。只是,历史和传统从来就不是一成不变的,总有那么一天最新的设计形式和设计创意也终将会变为历史,只有文化和精神才能够脱离时间坐标而得以永恒。
  原始符号是记载着人们为了交流、买卖,为其记录所需要而创造的一种语言视觉。在文字还没有诞生的时期,我们的祖先们就发明了以结绳记事和以各种图腾绘画涂鸦等方式来记载事件。史前人类留在山洞里的各种图案和古代的原始绘画,都是他们为了记事所创造的各种象形的符号,他们通过这些抽象符号和图案去表达思想和沟通情感。就此原始的符号开始发展之后就慢慢形成了象形文字。这可以追溯到公元前15000———10000年,壁画多数绘制的是简单的动物的形象,但是他们却具有强烈的符号特征。而在印第安人岩画当中,人们可以看到更加简练、更富于标志化的图案。从而可以看出在几万年之前,人类就在用图形或符号来表达交流思想和表现意图了,而中国古代书法和篆刻也可以纳入符号语言的外延中。
  现代标志设计形成的萌芽发展就是从这些原始社会中的图腾、手工艺品及其物品上的符号以及记号中来的。我们不能只将标志、记号和符号看成一种简单单纯的装饰花纹,更要深入去了解这些图腾,它们往往都映射出部落生活的样子,同时还能够反映出当时社会历史的内容、民族信仰和传统文化观念等等各种思想。美国著名艺术家瓦尔特·麦乐斯曾讲到:“当一件物品为了存活的需要最初制成时,它是以符合实用的功能而产生的,装饰是次要的,可有可无的”。但在较后阶段,当人们有了更多的闲暇去推敲琢磨时,他就感到需要使物体更为完美,并且加上个人的印记使它具有个人的特征;哲学家卡西尔E·Cassirer说过,人之所以为“万物之灵”,是因为他会创造“符号”。
  现代标志设计在原始符号当中的运用
  从当今的历史上看,从最原始社会的图腾、记号等一直到封建社会晚期的分门别类的造型艺术,都是随着每个朝代的更替去变化,它们将当时当地的材料工艺、艺术技巧、社会风尚相适应,同时呢又具有鲜明的时代特征和地域特色。从最原始社会的记号和图腾经过商周的象形符号到明清的洋化标志,直到我们现代化的标志设计,淋漓尽致体现了整个当时社会的历史文化,更多地反映着时代的特色、民族的特性、国家文化、地方领域等的不同特征。
  1.现代标志与符号之间的关系。标志是商业活动和社会发展的一种产物,是特殊文字或图形组成的视觉符号,是人类文明高容量的载体。符号在现代平面设计中的语言有着不可磨灭的功效,在各类设计上更是广泛应用。标志是一种具有象征作用的大众传播语言符号,它以其简洁干练的图像表达出丰富的涵义,并借助着人类对符号识别、联想等思维能力,传达特定的信息。
  符号,它可以说是一种态度、一种方式,也可以说是一种文化立场,是需要通过载体表现出来,然而寻求这种载体的过程就是我们在设计的过程。因此在平面设计中大量的符号语言被广泛地应用着,例如:我们常见的招贴海报、宣传广告、标志等的设计都离不开符号。
  2、企业文化与标志设计的关系。一个标志作为企业的文化象征和对外传播的媒介,最终目的就是塑造企业品牌效益。而标志设计的根本是为了企业能在市场上获得更多的市场份额和创造出更多的经济效益而进行设计的,它不仅能够代表这些企业精神和理念还可以代表企业形象。现代企业在技术、资金、人才,渠道都并驾齐驱的条件下,为何跨国企业能在中国市场如此盛行?我认为是品牌的效应。著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。而我国著名的策划专家陈放先生在《品牌学》里面写道:“对于品牌的定义有多种,有的观点认为:品牌就是牌子,商号、商标”。但我认为企业文化的浓缩就是标志,是一个企业的精神所在,是企业隐形的资产。从而我觉得标志设计也是企业文化用一种符号的表现方式将其浓缩并提取出最精华的部分,从而形成的一种视觉的图形。比如标志设计的原创性,艺术
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