分析解读标志设计中的构成语言
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  • 文章片段: 论文简介:分析解读标志设计中的构成语言文学论文这也是平面构成的语言,标志设计作为平面设计的一个重要支脉,其设计的表现自然离不开平面构成语言。标志是企业的灵魂,是树立品牌形象的重要载体;是企业视觉识别系统的核心,在品牌的形成、发展壮大中有着举足轻重的地位。现如今,人们的生活已从物质上升到精神,人们的消费不再是单单为了需要而消费。品牌代表着质量,代表着信誉

分析解读标志设计中的构成语言

解读标志设计中的构成语言摘 要:标志是将信息转化为图案的一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号的语言。平面构成的基本元素是点、线、面,这也是平面构成的语言,标志设计作为平面设计的一个重要支脉,其设计的表现自然离不开平面构成语言。标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象,最终都可以归纳为点、线、面。
  关键词:标志设计 点线面 构成语言
  任何事物的发展、变革和创新都与时代的变化息息相关。在当今信息化时代的大趋势下,各国之间的交流与合作日趋增加,文化的差异、语言的隔阂,使得国与国之间的商业合作面对着信息传达的种种困难,标志作为一种视觉传播方式应运而生并逐渐体现出自身的优势,与语言和文字相比,它更直观,识别性更强,更具亲和力,易记易接受。标志是将信息转化为图案的一种超越语言、超越地区、超越国界的具有通用性视觉符号的语言。标志是国际化的视觉语言,任何国家和民族的人们都能明白它的含义,因此,在大众的心目中,标志不仅仅是一个符号,更是企业理念的载体,精神的浓缩,信誉的视觉表现,是企业树立形象、表达企业文化和信息的核心。标志作为一种文化传播方式,其发展经历了工业时代到信息时代的大变革,设计观念的变化引导着人们对标志的认识和审美。
  平面构成的基本元素是点、线、面,这也是平面构成的语言,标志设计作为平面设计的一个重要支脉,其设计的表现自然离不开平面构成语言。标志是企业的灵魂,是树立品牌形象的重要载体;是企业视觉识别系统的核心,在品牌的形成、发展壮大中有着举足轻重的地位。现如今,人们的生活已从物质上升到精神,人们的消费不再是单单为了需要而消费。品牌代表着质量,代表着信誉,代表着个性,因此,品牌作用也受到普遍的重视,标志作为企业精神的象征,是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、万宝路、苹果、可口可乐、雀巢等国际知名品牌,这些企业的标志设计已深入人心,不可更改。标志的设计或简单或复杂、或抽象或具象,最终都可以归纳为点、线、面。做好标志设计,不单要对企业的精神、文化有深入的了解,更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用,并充分发挥想象,将企业的个性展现给市场,展现给大众。
  一、平面构成的语言——点、线、面
  (一)点
  几何中的点,只有位置,没有形状,没有大小。然而构成中的点,不单有位置,还有一定的形状、大小、方向等。几何中的点是小的圆的,但作为造型要素的点,可能有大有小,有方有圆,有偶然的有规则的,总之,不管什么样的形,只要它所处的空间足够小,我们都可以管它叫“点”。康定斯基认为:“点是生命,是表达的原始形象,是简化到极限的记号,是各种形象的最单纯化。”作为原始形象的点,它是构成的最小单位。点的视觉效果和情感会随着它在空间中所处的位置的变化而变化,点的特性不和点的大小成正比,点太大或太小都会弱化点的感受,点的缩小起着强调和引起注意的作用,而点的放大有面的感觉。点的表面肌理不同也会影响点的视觉感受,点具有紧张性和扩张感。
  如图1,交叉点公司标志(计算机行业),渐变的差点产生聚集的视觉效果,形成抽象交叉的形象,代表高科技,体现交叉的概念;这些点也代表着构成图形的最小单位即像素点,体现了行业特点。
  如图2,KIM照明灯标志,渐变的差点产生收缩感和光感,构成具有强烈视觉吸引力的标志,表现出了行业特点。
  如图3,汉城珠宝店标志(差点在标志中的运用),整个标志由渐变的差点组成一个钻石的图案,充分表现了行业特点。
  点是构成图形的最基本的元素,也是标志设计中不可或缺的元素。在标志设计中,由于点具备了聚集视线的作用,以点的形式出现的要素,往往是突现标志设计含义的要点,可以起到点睛的作用。点在标志的设计中还可以起到活跃的作用,使得标志形态更生动活泼。
  (二)线
  几何中的线,只有长度和位置,没有宽度,没有方向。然而构成中的线,不单有长度和位置,还有一定的宽度、方向、形状等。康定斯基认为:“线是一个点在一种或多种力量下的通道,依力量的迸发或矛盾,使线发生各种变化”。线是点运动的轨迹,线是最具有感 彩的视觉语言,是拓展艺术表现力的重要语言。不同肌理的线,其感 彩也不同,有的动感有的安静,有的严谨有的活泼,有的硬朗有的温柔,有的笨拙有的灵巧等等。这不同情感的线表现在标志设计中,也会产生不同的艺术效果。
  如图4,斯考特唱品公司标志,粗糙的线条,产生出的图案现代、热情、朴拙、奔放,具有手绘POP的特色。
  如图5,蒂姆木制家具标志,用统一的线条表现该家具的特点:标准化、组合化,中间的线条形成字母“W”,标示家具的木质特点。
  如图6,Metro cats标志,钢笔线条勾勒出
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