阐述从平台经济看构建内容交易平台的可行性
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阐述从平台经济看构建内容交易平台的可行性

摘 要:全媒体的发展趋势让传播的核心——内容——拥有了更多的使用价值。另一方面,平台经济正成为全球主要的商业模式。参照国内外传媒行业典型的平台模式,国内的内容产业是否能发展出一套以内容作为流通对象的交易平台,是本文深思的理由。通过梳理和走访国内内容市场,对照平台经济的核心理论,本文发现目前在国内发展内容交易平台的客观环境尚不成熟,而如果能通过“政府搭台,产业唱戏”的方式激励和带动内容市场,则有助于盘活内容的流通性,逐步培育起平台效应。
  关键词:内容银行;内容交易平台;平台经济;流通性
  1672-8122(2014)08-0079-03
  随着科技进步、网络融合、智能终端普及、多种媒体形态的发展,隐藏在渠道价值之下的核心依然是“内容为王”的竞争。当前,内容生产已经由过去单一的媒体机构的专业化生产走向各种社会机构和个人参与的社会化生产,全媒体打破传播渠道和平台的局限,也导致内容产品和各种以内容沉淀为特征的素材可以发挥多次使用的价值。要盘活内容的价值,使之能够在不同渠道、不同平台、不同网络、不同机构和个人之间传播,就涉及到内容的流通性。内容的流通是否能够借鉴银行的体系,从存储到保值,再到增值,构建一个透明、标准、公开的内容银行体系,进而发展出将内容作为流通对象的交易平台,不仅能够推动内容的价值培育,更能进一步推动国内原创内容的生产创作和版权保护,让内容市场繁荣发展。
  一、传媒产业典型的平台模式
  平台经济在传媒产业中已发挥着,并正在继续发挥着重要的作用:
  (一)广告联盟模式——Google AdSense
  Google AdSense是Google 1999年推出的网络广告联盟。Google AdSense是一个快速简便的网上赚钱策略,通过会员联盟的形式,让具有一定访问量规模的网站发布商为他们的网站展示与网站内容相关的 Google广告,并将网站流量转化为收入。用户点击广告,或网站展示广告,都能让网站产生一定的收入。在此模式中,Google担任“盟主”,自身不生产广告,只负责制定规则。通过制定竞价评级、质量得分体系,根据既往效果的点击到达率、广告与内容的相关性、目标网页的质量来综合评估平台双边用户的匹配度,确保双赢。该网络广告联盟依托Google大平台,和先进安全的技术体系,在2010年前后为Google带来广告销售中68%的份额[1]。
  (二)“一揽子”服务模式——Sony DADC
  Sony DADC成立于1980年代,是娱乐、教育、信息产业中领先的光碟和数字解决方案提供者,为客户提供顶尖的可视媒介复制服务、数字化及实体供应链解决方案,以及软件服务。Sony DADC在全球19个国家及地区拥有服务驻点、可视媒介制作公司、发行公司、数字化设施服务。Sony DADC通过提供从生产到管理,再到发行的“一揽子”解决方案和服务,将整个价值链条上的制造商、出版方、发行方和消费者汇集到自己的平台,形成端到端的产业链。在此模式中,Sony DADC担任服务提供商,自身不生产内容,只负责通过服务将产业链连接到自己的平台,实现价值。
  (三)经纪人模式——盛大文学
  盛大文学占据中国原创网络文学最大的市场份额,是国内最大的民营出版商,并正在成为国内最大的数字出版内容的整合、分发平台。盛大文学搭建了原创网络文学的平台,在此平台上,盛大文学担任“经纪人”,自身不生产内容,而是通过平台汇集原创网络文学作家,通过签约、授权、指导等形式,由平台与作家共同完成作品的发布、包装、推广和出版。由于盛大文学近几年逐步向出版业、影视业伸出触角,因此盛大文学作为“经纪人”提供的平台,已能为作者实现作品在线付费阅读、移动在线付费阅读、线下出版、转让影视剧改编权等多出口价值输出,形成双赢的良性循环。据悉,该平台的用户ARPU值可达30~40元/季度[2],而作者通过一次创作、多次利用,最高分成比例达70%[3]。
  (四)内容“淘宝”模式——秒鸽传媒交易网
  秒鸽传媒交易网由上海广播电视台旗下的五岸传播公司与成都索贝共同建设运营,于2014年1月正式上线,是中国传媒行业首家集版权信息、咨询、服务和交易为一体的一站式第三方综合交易平台。秒鸽传媒交易网借鉴“淘宝”模式,平台担任“商场”,客户可以免费进商场开店面,销售客户持有版权的内容成品或素材,商场从店铺成功交易的订单中收取一定的佣金。在此基础上,依托平台海量的内容汇聚,商场也为买卖双方提供内容的搜索订阅推送服务和个性化内容制作服务。在版权价值的界定上,秒鸽传媒交易网提供免版税使用、版权管理、简单竞价等不同版权权力
  • 文章片段:文学占据中国原创网络文学最大的市场份额,是国内最大的民营出版商,并正在成为国内最大的数字出版内容的整合、分发平台。盛大文学搭建了原创网络文学的平台,在此平台上,盛大文学担任“经纪人”,自身不生产内容,而是通过平台汇集原创网络文学作家,通过签约、授权、指导等形式,由平台与作家共同完成作品的发布、包装、推广和出
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