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中国国家形象建构中的媒体传播策略

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中国国家形象建构中的媒体传播策略 》由臂力论文网(WWW.ZIDIR.COM)整理提供
作者:胡志龙 中文摘要:近几年,关于国家形象传播的文章日益增多,但大多数是通过对媒体新闻报道的探讨来考察传播效果,对中国媒体为何传而不通、西方媒体为何负面报道中国、我国如何争取国际传播话语权等问题没有进行清晰的学理分析,经验论居多,从多种理论层面出发,运用文化研究方法探讨国际传播的较少。本文把既定的媒体传播政策、国际传播规则及国家形象建构结合起来,认为国家行为是国家形象的根本,媒体是操纵者建构的产物,媒体的公信力及媒介建构十分重要,媒体对事实的报道与传播影响着人们对国家形象的认知。因此,我国政府、企事业单位及每一个公民都必须恪守职责和使命,从自身做起,从小事做起,传播媒体必须阐明自身,融入全球传播,尊重文化差异,让世人了解一个真实、全面、客观的中国。    一   “国家形象指的是国际社会公众和国内社会公众对国家机器、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象是一个综合体,是一个国家综合实力的体现。” 国家形象简单地说就是国家印象的形成,公众可以由多种渠道感知,感知的途径是交往。人际传播如到某国旅游所见所闻形成的印象即直接
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交往,消费某国生产的商品,能够感受到该国产品的质量,国家领导人的出访也能够使一些亲历的公众了解该国的政治经济等方面的政策、方针、态度。直接交往的机会对大多数来说是有限的,这些直接交往的情况大多也通过大众传媒进行更大范围的传播。因此,国家形象的形成主要由媒体传播而成,受众通过媒体的报道达到对国家形象的感知。   国家形象建构经由形象定位、媒体传播、公众接收与解读三环节形成。国家形象的塑造是一国政治主导者利用特定的方式、方法及信道实现其主观
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